Конкурс направлен на поддержку развития перспективных отечественных брендов во всех регионах страны.
В состязании пять номинаций: продовольственные товары, потребительские товары, информационные технологии, высокие технологии, креативные индустрии. Принять участие в нём могут представители малого и среднего бизнеса, которые относятся к одной из пяти отраслей-номинаций. Участвующие в конкурсе организации должны быть резидентами региона, от которого подаётся заявка, демонстрировать устойчивые темпы роста, высокий уровень локализации производства, а также иметь за плечами социально значимые проекты.
Жюри конкурса выберет до пяти лучших брендов из каждого региона России. Этим компаниям помогут продвинуть их продукт в крупных маркетплейсах и торговых сетях, а также на телевидении и в новых медиа. Победители получат поддержку и продвижение от партнёров конкурса: фонда “Росконгресс”, Wildberries, OZON, “Почта России”, АНО “Роскачество”, АНО “Национальные приоритеты” и других.